Traditionell spielt der HSV zu Hause in weißen Trikots mit roter Hose und blauen Stutzen. (HSV-Satzung § 4 Abs. 3, siehe unten) Bis Mitte der 70er Jahre spielte der HSV in ganz schlichten weißen T-Shirts ohne Trikotwerbung. Mitten in der Saison 1973/74 lief der HSV dann erstmals mit dem Campari-Logo auf der Brust auf. Nach Eintracht Braunschweig (Jägermeister) war der HSV damit erst der zweite Bundesligist, der mit Trikotwerbung spielte. Gespielt wurde seit den 70er Jahren in der Regel jede Saison mit einem neuen Trikot, jedoch kamen in den 70er bis Mitte der 80er Jahre gelegentlich auch Trikots der Vorsaison zum Einsatz. In der Saison 1981/82 wurden sogar in den regulären Trikots der Folgesaison gespielt. Von 1984 bis 1987 spielte der HSV 3 Spielzeiten in Folge mit dem gleichen Heim-Trikot. Dies kam erst wieder 1999/00 und 2000/01 vor (nur Sponsorwechsel) sowie zuletzt 2007/08 und 2008/09.

Manager Dr. Peter Krohn ließ den HSV 1976/77 in rosa Trikots spielen um den Frauenanteil im Stadion zu erhöhen und dem Verein dadurch Mehreinnahmen zu bescheren. Auch ab Mitte der 90er Jahre wurden die Heim-Trikots mit mehr Rot und blau etwas farbiger gestaltet, im neuen Jahrtausend kehrte man aber wieder zum klassischen weiß zurück. In der Saison 2007/08 und 2008/09 spielte der HSV in einem weißen Trikot mit Nadelstreifen, die an das legendäre Trikot von 1983 erinnern sollten.

Bis Ende der 70er Jahre war der HSV vertraglich an keinen festen Ausrüster gebunden. So spielte er auch innerhalb einer Saison mit Trikots verschiedener Hersteller wie Adidas, Umbro, Erima und sogar Palme. Dies änderte sich erst zur Saison 1979/80, als man mit Adidas eine längere Partnerschaft einging.

Heim-Trikots des Hamburger SV in der Bundesliga seit 1963/64

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